Tom Piske - Berater und Coach für Marke & Design

• Über 20 Jahre Erfahrung als Unternehmer
• Experte in der Entwicklung von Marken-Identitäten & -Strategien
• Dipl. Mediendesigner mit einer Vielzahl an ausgezeichneten Designprojekten in Print & Digital
• Begleitung und Durchführung von zahlreichen Corporate Design Prozessen
• Planung & Konzeption von komplexen digitalen Anwendungen: vom UX-Prozess bis zur User Interface Gestaltung
• Langjähriger Front-End-Entwickler von web-basierten Lösungen sowie Entwicklung zahlreicher Webseiten auf CMS-Basis
• Ausgezeichnete SEO-OnPage Expertise
• Didaktisches Know-How aufgrund zahlreicher Workshops sowie über 20 Jahre Tätigkeit als Dozent an Hochschulen (ideal für Workshops, Schulungen, Inhouse-Seminare o.ä.)
• Ein breit aufgestelltes Partner-Netzwerk im Bereich Medien, Design, Marketing und IT

Mit diesem Know-How im Gepäck kannst du entscheiden, in welchen Bereichen ich dich ggf. unterstützen kann.

Eine klare Positionierung und Markenidentität sind essenziell, um sich im Wettbewerb abzuheben und die Zielgruppen direkt anzusprechen. Egal ob Kunden, Mitarbeiter oder Talente. Sie schaffen Orientierung und Vertrauen, indem sie deutlich machen, wofür die Marke steht, was sie einzigartig macht und wie sie wahrgenommen werden möchte.
Sie bestimmen deinen visuellen Auftritt, deine Kommunikation (u.a. Botschaften) und dein Verhalten – nach außen und innen.
Eine starke Markenidentität stärkt langfristig die Kunden- und Mitarbeiterbindung und unterstützt den Markterfolg. Außerdem bildet sie die Basis für die Entwicklung der gesamten Markenstrategie, an welcher sich Entscheider und Marketeers künftig orientieren können.

Diese Frage lässt sich leider nicht so einfach beantworten, da vieles von deiner Situation und deinem Business abhängt. Bist du ein Start-Up-Unternehmen, hast du bereits einen Betrieb seit vielen Jahren, oder möchtest du ein neues Produkt auf den Markt bringen?

Welche Informationen zur Marke sind bereits vorhanden? Welche Facetten müssen ggf. noch in Workshops erarbeitet werden, um Positionierung und Identität definieren zu können?

Hast du eine Marke oder ggf. sogar ein Marken-/Produktportfolio, welches analysiert und strukturiert werden muss, um bspw. eine sinnvolle, visuelle Markenarchitektur zu schaffen?

Je nach Anforderungen sind für den Prozess mehrere Tagewerke nötig. Ein halb-tägiger Workshop inklusive Vor- & Nachbereitungszeit zur Ermittlung wichtiger Markenfacetten als Grundlage für die weitere Design- und Kommunikationsstrategie liegt bei ca. 3-4 Tagewerken.

Du musst dir die Frage stellen, ob du es dir leisten kannst bzw. willst, dein Unternehmen auch ohne Markenstrategie zu starten. Sprich, bringst du selbst, oder dein Team, von Beginn an ausreichend Erfahrung mit, alle Bereiche des Markenentwicklungsprozesses vollständig abzudecken? Von der Markenstrategie, über die Entwicklung des Brand Designs, bis zur Marketingstrategie & Medienproduktion? Mit einem Logo und einer Webseite ist es generell nicht getan! Damit überspringst du bereits den wichtigsten Schritt für deinen nachhaltigen Erfolg: die klare, differenzierende Positionierung und Identität deiner Marke sowie die daraus resultierende Markenstrategie.

Oder hast du bereits Dienstleister, welche dich hierbei unterstützen? Aber haben diese auch wirklich die Expertise? Und sind deren Kosten realistisch im Vgl. zum Angebot?

Mit meiner Erfahrung kann ich dich gezielt in einzelnen Disziplinen beratend unterstützen, was kurz-, mittel- und langfristig gesehen nicht nur deine Kosten deutlich reduziert, sondern auch nachhaltig zum Wachstum und Erfolg beiträgt.

Kein Budget hierfür?
Hast du ggf. schon einmal über eine Seed-Finanzierung nachgedacht?

Aus Marken- und Marketingsicht: Ja!
Generell musst du aber selbst entscheiden, wie wichtig es dir für dein Business (deine Marke) ist, diese von Beginn an richtig aufzubauen.

Natürlich kannst du dir von einem Designer ein Logo machen lassen und eine Webseite. Aber auf welcher Grundlage, welcher Strategie basiert all das? Nur weil dein Business im Schwarzwald zu Hause ist, oder du Landschaftsgärtner bist, muss dein Logo, bzw. deine Primärfarbe nicht grün sein. Weder Standort noch Leistung sind alleine ausschlaggebend für Farbe, Form, Schriften etc. – vielmehr geht es darum – gerade heute im „War of Talents“ – auch Vision und Werte bei der Markenstrategie zur berücksichtigen.

Ein simples Beispiel: Wie soll deine Marke wahr genommen werden?
Herzlich, freundlich, warm? Dann wäre ein Rot-Ton sicherlich sinnvolle für deine Corporate Colors. Aber welche Werte sind dir noch wichtig? Bspw. auch stilvoll und hochwertig? Dann wäre wir statt bei einem warmen Rot-Ton eher bei einem dunkleren Bordeaux-Rot! Oder doch eher frech, jung & sexy? Dann wären wir eher bei pink!

Es liegt an dir, ob du Positionierung und Identität zu einem späteren Zeitpunkt umsetzen möchtest. Allerdings ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass du irgendwann feststellen wirst, dass die Markenstrategie nicht zu deinem bestehenden Markenauftritt passt. Das heißt, du musst von vorne anfangen: Logo-Relaunch, neue Website, neue Drucksachen usw. – kurz gesagt: du hast doppelte Kosten!